Kartel gazeteleri bir gazetenin Koç'a bağlı Arçelik'in "Anneler Günü"ne ilişkin reklâmındaki 10 kadından bazılarının açık olan yerlerini kapatmasını saldırı malzemesi olarak kullanırken; bu kadınlardan bir tanesinin başörtülü olmaması dikkat çekti. Dün bir kartel gazetesinde "Arçelik sansüre sert çıktı" haberi yer aldı.


Haberde, "Arçelik'in 'Anneler Günü' için hazırlattığı reklam ilanındaki annelerin etek boylarını uzatıp, omuzlarını kapatan Milli Gazete, dün hatasını düzeltti ve reklamın aslını yayınladı" denildi.

Arçelik yetkililerini aradık ve "Bu tavrınızın sebebi ne? Şehit annelerinin tamamına yakını başörtülü" Annelerimizin ise büyük kısmı" Ancak Anneler Günü nedeniyle ilan verdiğiniz reklâmlarda kullanılan on kadından hiçbiri başörtülü değil. 'Başörtülüler Arçelik ürünlerinden almasın, ihtiyacımız yok mu' demek istiyorsunuz?" diye sorduk. Ancak aradığımız Arçelik yetkilileri köşe bucak kaçtı. Sonunda sorularımızı yazılı isteyen basın merkezi görevlisi Lerzan Moral yetkililerin sorularımızı yazılı cevaplayacağını söyledi. Sorularımızı ulaştırmamız ardından arayan Lerzan Moral, Arçelik yönetiminin konu ile ilgili açıklama yapmak istemediğini söyledi. Arçelik Pazarlama Direktörü Murat Şahin de telefonlarımıza çıkmaktan kaçındı. Vatan gazetesine konuşan Arçelik Pazarlama Direktörü Murat Şahin, çıplak kadın resimlerinin sansürlenmesi ile ilgili gazeteye çok sert tepki gösterdiklerini belirtmişti.

ARÇELİK'İN CEVAP

VEREMEDİĞİ SORULAR

Arçelik'in Türkiye kamuoyundan özür dilemek yerine açıklama yapmaktan kaçınması ilana sahip çıktığı şeklinde yorumlandı.

Vakit'in Arçelik'e gönderdiği ve bütün kamuoyunun cevabını aradığı sorular şunlardı:

1- Anneler Günü ile ilgili hazırlanan Arçelik reklamında TESEV araştırmasına göre Türk kadınının yüzde 62,6'lik bölümünün kapalı olmasına rağmen neden başörtülü anne fotoğrafı kullanılmadı?

2- Fotoğraf için belirlenen anne tipleri seçilirken hangi kriterler göz önünde tutuldu?

3- Arçelik firmasının kapalı annelere yönelik bir tavrı mı sözkonusudur, kapalı anneleri yok mu saymaktadır?

4- Arçelik'i sadece açık bayanların kullandığına yönelik herhangi bir araştırmanız sözkonusu mudur?

5- Sözkonusu fotoğrafın Türk anne profilini tamamen temsil ettiğine inanıyor musunuz?

TÜKETİCİLER BİRLİĞİ:

BUNU HEP YAPIYORLAR

Tüketiciler Birliği Genel Başkanı Nazım Kaya ise, Koç'a bağlı firmaların ve kartel medyasının bu ayrımcılığı alışkanlık haline getirdiğini belirterek, "Bunu hep yapıyorlar. Bu en başta şehit analarına yapılan büyük bir haksızlıktır. Şehit analarımızın yüzde 90'nı başörtülüdür ancak bu reklâmlarda genellikle çıplaklık ön plana çıkartılıyor. Bu tür reklâmlarda sanki başörtülü kadınlar hiç yokmuş gibi hareket ediliyor. Maalesef bu insanlar ekonomik güçleri ile siyasal güç oluşturmaya çalışıyorlar. Reklâmlarında da bunu ön plana çıkartıyorlar. Bu ayrımcılığa karşın tüketicelerin vereceği cevap önemlidir" diye konuştu.

TÜRKİYE KAD-BİR:

İŞTE ÇİFTE STANDART

Söz konusu reklamlarda başörtülü annelere yer verilmemesine ise ilk tepki Türkiye Kad-Bir'den geldi. Kad-Bir Genel Başkanı Ayşe Serap Şahiner, bunun çok büyük bir ayrımcılık olduğunu belirterek, "Çifte standartlar artık şirketlerin reklamlarına kadar yansıdı. Yüzde 90'nın Müslüman olduğu bir ülkede söz konusu 'Anneler Günü' ise, şirketlerinin tanıtımını yapmak isteyenlerin başörtülü kadınlara yer vermemesi onlara karşı cephe alma anlamına gelmektedir. Bu kadar net bir suiistimal söz konusu iken; duyarlı medyanın kartel tarafından hedef gösterilmesi ise hayretle karşılanacak bir konudur. Özgürlük ve eşitlik anlayışlarının nasıl tek yönlü olduğunun göstergesidir" dedi.


vakit