Ülker’in, 1 Nisan’a özel hazırladığı ‘kardeşlik’ temalı reklam filmi nedeniyle TBWA ve Plasenta Reklam Hizmetleri’ne toplam 301 bin 766 lira idari para ve durdurma cezası verildi.
 
AA’nın Reklam Kurulu kararlarından derlediği bilgiye göre televizyon kanalları ve sosyal medyada yayınlanan reklamların toplumda ‘endişe ve tedirginlik’ yarattığı, ‘sansasyonel nitelik’ taşıdığı belirtildi.
 
Reklamlardaki şakaların ‘1 Nisan’da yapılabilecek olağan şakalardan olmadığı’ belirtilen açıklamada şöyle dendi: “Anılan reklamlarda kardeşlerin birbirlerine yapabilecekleri 1 Nisan şakaları arasında ‘evini folyoyla kaplama’ gibi sıra dışı ve ‘kale direğine bağlama’ gibi şiddete özendirici şakalara yer verilerek, çocukların olumlu sosyal davranışlarını bozmaya ve taklit edebilecekleri şiddet unsurlarına yönelik ifade ve görüntülerin yer aldığı, kullanılan ses ve görüntü efektlerinin, son derece ürkütücü ve özelikle çocukların psikolojisini olumsuz yönde etkileyebilecek nitelikte olduğu belirlenmiştir.”
 
Kurul, reklamların bu yönleriyle mevzuata aykırı olduğunun altını çizerek, kampanyanın ulusal televizyon kanallarında yayımlanan versiyonunu hazırlayan TBWA Reklam Hizmetleri AŞ unvanlı firmaya 241 bin 413 lira, internette ve sosyal medyada yayımlanan versiyonu hazırlayan Plasenta Reklam Hizmetleri Sanayi ve Ticaret AŞ’ye ise 60 bin 353 lira idari para ve durdurma cezası verilmesini kararlaştırdı.
 
Ne olmuştu?
 
Ülker 1 Nisan’a özel olarak kardeşler arasındaki şakaları konu aldığı bir reklam filmi yayınladı. Filmde küçük kardeşlerin büyüklerinden şaka yoluyla ‘intikam’ alışı konu ediliyor, “Zordur kardeş hayatı, şimdi hesaplaşma zamanı” deniyordu.
 
Reklam filmi yayınlanmasının ardından Ülker bir anda hedef haline getirildi. ‘Küçük kardeş’ temasını Gülen Cemaati’ne yoran kimi sosyal medya kullanıcıları, Ülker’in yeni bir darbeyi ima ettiğini savundu. Öyle ki reklamın nasıl subliminal mesajlar içerdiğine yönelik onlarca video hazırlandı.
 
Ülker, önce Twitter hesabından kısa bir açıklamayla videonun amacının dışında yorumlandığını savundu. Ardından uzun bir açıklamayla hem özür dilendi hem de şirkette kampanyaya ilişkin soruşturma başlatıldığı ve ihmali bulunan çalışanlarını açığa aldığı duyuruldu.