Alman spor giyim devi Adidas'ın, ampute bireylere yönelik hazırladığı Tek Ayakkabı hizmeti kampanyasında Gazze saldırılarına katılan İsrailli bir askeri reklam yüzü olarak seçmesi uluslararası kamuoyunda geniş çaplı tepkilere yol açtı. Şirkete yönelik boykot çağrıları hızla yayılırken, marka Gazze'deki askeri operasyonlar sonucu uzuvlarını kaybeden binlerce Filistinli çocuğu görmezden gelerek çifte standart uygulamakla suçlandı.
Söz konusu tanıtım yüzünün, İsrail ordusuna bağlı Nahal Tugayı'nda eski bir keskin nişancı olan ve 2021 yılında Gazze'ye yönelik operasyonlara katılan Shalev Bitton olduğu bildirildi. İsrail basınına göre Bitton, Gazze sınır hattında askeri aracın tanksavar füzesiyle vurulması sonucu ağır yaralanarak bacağını kaybetmişti.
Adidas, tek ayakkabıyı yarı fiyatına alma imkânı sunan küresel tanıtım projesindeki 11 katılımcıdan biri olarak bu ismi seçti.
Sosyal Medyada "#BoycottAdidas" Kampanyası
Bitton'ın 26 Ağustos'ta şirketle iş birliğini duyurmasının ardından dijital platformlarda boykot hareketi başlatıldı.
Sosyal medya kullanıcıları ve aktivistler, bir ordu mensubunun küresel bir kampanyada öne çıkarılması ile İsrail bombardımanlarında uzuvlarını kaybeden binlerce sivil Filistinli çocuğun durumunu yan yana getirerek markanın etik standartlarını sorguladı.
Pakistanlı yazar Fatima Bhutto askeri operasyonları meşrulaştıran adımlara karşı boykot çağrısında bulunurken, yaklaşık 3,7 milyon takipçili ABD'li içerik üreticisi Guy Christensen de kararı sert sözlerle eleştirerek boykot kampanyasına katıldı.
Aktivistler, 2024 yılında Filistin destekçisi tutumu nedeniyle Filistin asıllı model Bella Hadid'i kampanya kadrosundan çıkaran Adidas'ın, İsrailli bir askeri reklam yüzü yapmasını açık bir kurumsal çifte standart olarak nitelendirdi.
Şirketten Açıklama: "Hizmetin Amacı Çarpıtılıyor"
Tepkilerin büyümesi üzerine yazılı bir açıklama yapan Adidas, Tek Ayakkabı uygulamasının 2026 yılı başında Avrupa'da başlatılan ve daha sonra diğer bölgelere genişletilen küresel, kapsayıcı bir girişim olduğunu belirtti. Şirket yönetimi, kamuoyundaki eleştirilerin ve yorumların projenin asıl insani ve ticari amacını yanlış yansıttığını savundu.